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OBM

OBM Original Brand Manufacture的缩写,即原始品牌制造商。即代工企业经营自有品牌,或者说生产商自行创立产品品牌,生产、销售拥有自主品牌的产品。OBM作为品牌拥有者获得了更强的溢价能力,利润率通常会在30%以上,是几种模式中获利能力最高的模式,同时也是需要企业具备综合能力最强的模式。

     由于代工厂商做OBM要有完善的营销网络作支撑,渠道建设的费用很大,花费的精力也远比做OEMODM高,而且常会与自己OEMODM客户有所冲突。通常为保证大客户利益,代工厂商不在发展到特定规模和实力后很少去做OBM。通常情况下,有OEM经验的企业,尤其是掌握了核心技术的ODM企业除了开发新的自有品牌之外,收购已有品牌、以特许经营方式获取品牌成为转化为OBM的常用模式。


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